سئو چیست؟ این سوالیست که ممکن است برای بسیاری از افرادی که برای اولین بار با این عبارت مواجه شده‌اند پیش آمده باشد. سئو (SEO) مخفف Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی موتورهای جستجو است. سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو عبارتست از مجموعه اقدامات و فرایندی که در آن جایگاه کل وبسایت یا یک صفحه از وبسایت برای یک یا چند کلیدواژه بهبود پیدا می‌کند و این افزایش رتبه منجر به افزایش ترافیک ورودی از موتورهای جستجوی می‌شود.
اگر وب سایت شما برای جستجوی عبارات مرتبط در صفحه یک نشان داده نشود، شما تعداد زیادی از مشتریانتان را از دست خواهید داد. جایگاه بهتر شما در صفحه نتایج جستجو منجر به افزایش بازدید وبسایت شما، بهبود آگاهی از برند و جلب توجه مشتریان بالقوه کسب و کار شما خواهد شد.
تاریخچه سئو به دهه ۹۰ میلادی و ظهور موتورهای جستجو برمی‌گردد. امروزه سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو به عنوان یک استراتژی بازاریابی موثر و صنعت رو به گسترش شناخته می‌شود. در صورتی که بدنبال یادگیری اصول سئو و درک کامل از جنبه‌های مختلف سئو هستید تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید. این مقاله یک راهنمای طولانی و بسیار جامع است و با مطالعه کامل این راهنما بیش از ۸۰ درصد از مهمترین نکات برای بهینه سازی وبسایت خود را فراخواهید گرفت.
موتور جستجو چیست؟
موتور جستجو یک ابزار آنلاین است که به افراد برای پیدا کردن اطلاعات مورد نظرشان در اینترنت کمک می‌کند بعنوان مثال گوگل و بینگ. بدلیل سهم بازار بالای گوگل، در این راهنما منظور ما از موتور جستجو گوگل خواهد بود و درمورد سایر موتورهای جستجو بحث نخواهیم کرد.
موتور جستجو چگونه کار می‌کند؟
موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ برای بررسی صفحات مختلف وبسایت‌ها از ربات‌ها استفاده می‌کنند. این ربات‌ها در واقع برنامه‌های کامپیوتری هستند که از سایتی به سایت دیگر می‌روند، اطلاعات مربوط به صفحات مختلف را جمع‌آوری می کنند و این اطلاعات را در یک پایگاه داده عظیم فهرست (Index) می‌کنند. در مرحله بعدی، صفحات موجود در فهرست را با در نظر گرفتن صدها فاکتور یا سیگنال، رتبه‌بندی و تجزیه و تحلیل کرده، تا ترتیب نمایش صفحات در نتایج جستجو برای یک کلیدواژه مشخص شود.
بطور کلی عملکرد موتورهای جستجو شامل سه مرحله است:
- خزش (Crawling): مشاهده و بررسی صفحات وب
- فهرست کردن (Indexing): فهرست کردن صفحات مشاهده شده
- رتبه بندی صفحات (Ranking): رتبه‌بندی نتایج بر اساس کلمه کلیدی وارد شده توسط کاربر
- نمایش نتایج به کاربر
الگوریتم‌های موتورهای جستجو برای نمایش صفحات معتبر و مرتبط با یک کلیدواژه طراحی شده‌اند تا تجربه‌ی گشت و گذاری کارآمد و دلچسب در فضای وب را در اختیار کاربران قرار دهند. سئو و بهینه سازی محتوای صفحات، می‌تواند به شما در کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجو کمک کند. به عنوان مثال، کیفیت محتوا و تحقیق در مورد کلمات کلیدی از عوامل اصلی بهینه‌سازی محتوا هستند و سرعت بارگذاری سایت و سازگاری با موبایل از دیگر فاکتورهای مهم سئو سایت هستند. در ادامه این راهنما برخی از این فاکتورهای مهم در رتبه بندی را با هم مرور خواهیم کرد.
مطالعه بیشتر: تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ راهنمای جامع تحقیق کلمات کلیدی
سئو چگونه کار می‌کند؟
به زبان ساده، با رعایت اصول سئو و سرمایه‌گذاری روی سئو وبسایت، شما تلاش می‌کنید تا به موتورهای جستجو بفهمانید که محتوای شما بهترین نتیجه برای موضوع مورد نظر کاربر است. دلیل این امر این است که تمام موتورهای جستجو هدف یکسانی دارند: نمایش بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران خود.
اگر می‌خواهید ترافیک ارگانیک بیشتری روی صفحات وبسایت خود ایجاد کنید، باید از الگوریتم‌های رتبه‌بندی در موتور جستجو آگاه باشید. اگر بازدیدهای ویدیویی بیشتری برای کانال ویدیویی خود در یوتیوب می خواهید، باید تمرکز خود را روی سئو ویدیو و درک الگوریتم‌های رتبه بندی در یوتیوب بگذارید. از آنجا که هر موتور جستجو الگوریتم رتبه بندی متفاوتی دارد، پوشش دادن همه آنها در این مقاله غیرممکن است. بنابراین ما تنها فاکتورهای رتبه بندی در گوگل را مورد نقد و بررسی قرار خواهیم داد.
اصطلاحات کلیدی در سئو
برای بررسی بیشتر در مورد سئو و بهینه سازی سایت بهتر است با چند اصطلاح که مکررا استفاده می‌شوند آشنایی پیدا کنید. دانستن این کلمات از منظر کاربردی اهمیتی ندارد اما آشنایی با معنی و مفهوم این عبارت‌ها خالی از لطف نیست.
- «سئو آن پیج (On-page SEO)» و «سئو آف پیج (Off-page SEO)»: سئو آن پیج عبارتست از همه مواردی که شما روی سایت انجام می‌دهید نظیر تولید محتوای مفید، افزایش سرعت سایت، ساختار اطلاعاتی مناسب و بهبود تجربه کاربری. در مقابل سئو آف پیج عبارتست از دریافت لینک از سایر وبسایت‌ها به منظور نمایش اعتبار و ارزش وبسایت به موتورهای جستجو.
- «سئو کلاه سفید» و «سئو کلاه سیاه»: ریشه این دو کلمات از فیلم‌های وسترن گرفته شده است: آدم‌های خوب و آدم‌های بد. سئو کلاه سفید اشاره به روش‌های سئو سازگار با خطوط راهنمای گوگل برای وبسمتران دارد و در مقابل آن سئو کلاه سفید اشاره به روش‌های غیر قانونی سئو دارد که اگرچه در کوتاه مدت به شما در کسب رتبه کمک می‌کند اما در بلند مدت منجر به جریمه و حتی حذف سایت شما از نتایج گوگل خواهد شد.
چرا سئو مهم است؟
سئو یکی از بخش‌های مهم در دنیای دیجیتال مارکتینگ است. همه روزه مردم برای یافتن پاسخ سوالاتشان، اطلاعات محصولات، خدمات و موارد دیگر، بیش از میلیاردها کلیدواژه را در موتورهای جستجو وارد می‌کنند. سرچ کردن در موتورهای جستجو برای بسیاری از برندها و کسب‌وکارها منبع اصلی جذب ترافیک و تکمیل‌کننده سایر کانال‌های بازاریابی است. امروزه بهتر دیده‌شدن در فضای دیجیتال و کسب رتبه بالاتر در نتایج گوگل، تاثیر بسزایی در جذب مشتریان بالقوه و افزایش گردش مالی کسب‌وکارها دارد.
خوب است بدانید:
رتبه بندی موتورهای جستجو یک بازی تنها با یک برنده است. سه نتیجه برتر بیش از ۶۰ درصد از بازدیدکنندگان را به خود جذب می‌کنند و با رفتن به رتبه ۹، نرخ کلیک به ۳٪ کاهش می‌یابد.
در سئو برخلاف تبلیغات کلیکی گوگل، برای گرفتن رتبه بالاتر، نباید به موتورهای جستجو مبلغی پرداخت کنید. فلذا با سرمایه‌گذاری روی سئو، می‌توانید بصورت بلند مدت و بدون پرداخت هزینه به گوگل، کسانی که مشخصا کلیدواژه‌های مربوط به کسب‌وکار شما را جستجو می‌کنند را بدون محدودیت در تعداد کلیک به وبسایت خود جذب کنید. همچنین تحقیقات نشان داده است که داشتن رتبه بهتر در صفحه نتایج گوگل، منجر به جلب اعتماد بیشتر کاربران می‌شود.
